Dijital Varlık Nedir? Markanız İçin Ne İfade Eder?

Dijital varlık, işletmenizin internetteki görünme şeklidir. İnternetteki varlığınız birkaç farklı bileşenden oluşur ve markanızın içerik, web siteleri, arama motorları ve diğer dijital medya ve platformlar aracılığıyla çevrimiçi olarak yarattığı izlenim olarak özetlenebilir.

Bazı kullanıcılar ilgili bir ürün veya hizmeti arayabilir ve sonunda web sitenizi ziyaret edip blogunuzu okuyabilir. Diğerleri Facebook’ta geziniyor olabilir ve sosyal medya profilinize veya ücretli bir reklama rastlayabilir.

Bu gibi durumlarda, potansiyel müşteriler dijital varlığınızla etkileşim halindedir. 

Dijital Varlığın Unsurları Nelerdir?

Dijital pazarlama kanalları birden fazladır ve bu günlerde sürekli genişlemektedir. Bunun anlamı, işletmelerin bu kanallarda dijital varlıklarını nasıl geliştirecekleri, koruyacakları, yönetecekleri ve iyileştirecekleri konusunda kapsamlı bir pazarlama stratejisine sahip olmaları gerektiğidir.

Peki dijital dünyada varlık sahibi olmak neleri kapsar? Gelin hep birlikte bir göz atalım!

İnternet Sitesi

Şirketinizin web sitesi, dijital varlığın merkezidir. Potansiyel müşteriler markanız veya işletmeniz hakkında daha fazla bilgi edinmek istediklerinde, web siteniz genellikle ilk gittikleri yerdir. Bu nedenle, “Hakkımızda” sayfasından, ürünler ve hizmetler için açılış sayfalarına kadar her şeyin optimize edilmesi ve iyileştirilmesi gerekir. Bu, tutarlı marka bilinci oluşturma, yararlı bilgiler, duyarlı tasarım ve basitleştirilmiş sayfa gezintisinin yüksek kaliteli bir müşteri deneyimi için önemli olduğu anlamına gelir. Bu nitelikler yerine getirildiğinde, markanızın imajını özgün ve itibarlı olarak şekillendirmeye yardımcı olabilir ve çevrimiçi kullanıcılar üzerinde büyük bir etki yaratabilirsiniz.

Sosyal Medya

Modern bir dijital pazarlama stratejisi için sosyal medya varlığı çok önemlidir. Sosyal kanallar, öncelikle markanızı insanileştirmek ve farkındalığı artırmak için yararlıdır. Facebook veya Twitter’da yaptığınız her gönderi, takipçilerle etkileşim kurmanın yanı sıra hedeflediğiniz marka kimliği türünü yansıtmak için bir fırsattır. Aktif bir sosyal medya varlığına sahip olmak, dijital ayak izinizi bırakmaktır.

Arama Ve Ücretli Reklamcılık

Müşteriler web sitenizi ziyaret ettiklerinde, bunu genellikle şirketinizi aradıktan veya ürünleriniz ve hizmetlerinizle ilgili bir sorgu yaptıktan sonra yaparlar. Arama motoru sonuç sayfalarında (SERP’ler) nasıl göründüğünüz, web varlığınızı etkileyen en önemli faktörlerdendir. En iyi sonuçları olanlar (genel veya yerel aramalar için) en çok tıklamayı ve dolayısıyla en fazla müşteriyi ve güveni alır. Web siteniz ve içeriğiniz ne kadar iyi optimize edilmişse, sıralamada yükselme şansınız o kadar artar. Ücretli reklamcılık, çevrimiçi varlığınızı hedef kitlelerin ve potansiyel müşterilerin önüne de getirebilir. Tıklama başına ödeme (PPC) reklamları, görüntülü reklamlar ve sosyal reklamların tümü, marka bilinirliğini ve dijital varlığı artırmak için yararlı araçlardır.

İçerik

Blog gönderileri, e-kitaplar, teknik incelemeler, vaka çalışmaları, tek sayfalık satış araçları, ürün özellikleri sayfaları ve bunların tümü, çevrimiçi bir varlık oluşturmak için çok önemli olan içerik pazarlama varlıklarıdır. İçerik, birçok yönden, web varlığınızı tanımlamak ve güçlendirmek için en güçlü aracınız olacaktır. Yüksek kaliteli içerik, anahtar terimler için iyi sıralama şansınızı artırmanıza ve potansiyel müşterilerle bağlantı kurmanıza, potansiyel müşterileri beslemenize ve fikir lideri olmanıza yardımcı olabilir.

Başarılı Bir Dijital Varlığın Dikkat Çekici Özellikleri

  • Birleştirilmiş ve tutarlıdır: Tutarlı bir dijital varlık, marka bilinci ve hatırlanmanın en önemli özelliğidir. Web sitenizde kullandığınız aynı renk şeması, sosyal medya profilinizde ve içerik varlıklarınızda kullanılmalıdır. Kısa açıklamalar, görseller, üslup ve stil ile dijital pazarlamanın diğer yönlerinin platformlar ve kanallar arasında uyumlu hale getirilmesi gerekiyor.
  • Fiziki durumu hesaba katar: Müşterilerinizle gerçekleştirdiğiniz fiziksel etkileşimler (örneğin perakende satışlar) de dijital varlığınızı etkileyebilir. Örneğin satış yaptığınız mağazanız veya müşteri hizmetleriniz tüketiciye olumsuz deneyimler yaşattıysa, müşterileriniz sosyal medyada olumsuz yorumlarda bulunabilirler. Bu nedenle dijital varlığınız olumsuz etkilenebilir. Dayanıklı bir marka oluşturmak için dijital ve fiziksel varlığınızın bu tür tüm kesişim noktalarına hazırlıklı olmalısınız.
  • Mobil cihazlar için optimize edilmiştir: En özenle hazırlanmış dijital varlık bile, mobil cihazlardaki düşük performans nedeniyle bozulabilir. Akıllı telefonlar veya tabletler için optimize edilmemiş web sitesi sayfaları müşterileri hayal kırıklığına uğratabilir.  Mobil uygulamalar, yerel arama ve sosyal medya varlığıyla ilgili fırsatlar sunar.

Dijital Varlığınızı Güçlendirmenin 5 yolu

Dijital varlık sürekli dikkat gerektirir. Bununla birlikte, zamanınızı ve çabanızı iyileştirme alanlarına odaklamak, kaynaklarınızdan en iyi şekilde yararlanmanıza ve güçlü bir dijital varlık oluşturmanıza yardımcı olabilir. İşte tam da bunu yapmak için 5 ipucu:

1. Küçük şeyleri gözden kaçırmayın

Web sitenizi optimize etmek çok çaba gerektirir. Ancak bunun, dijital varlığın diğer unsurlarını gölgede bırakmasına izin vermeyin.

Örneğin, web siteniz çevrimiçi dizinler, çalışma saatleriniz, konumlarınız ve iletişim bilgileriniz gibi doğru veriler içermelidir. Eski veya yanlış bilgilerle karşılaşan müşteriler, markanızla ilgili olumsuz bir deneyim yaşayabilir ve bu da dijital varlığınıza zarar verir.

2. Temelin ötesine geçin

Küçük şeyleri unutmamak önemli olsa da, asgari düzenden daha fazlasını yapmaya da çalışmalısınız. Örneğin, içerik pazarlaması açısından, düzenli blog gönderileriyle yetinmeyin.

Çevrimiçi varlığınızı gerçekten güçlendirmek istiyorsanız, pazarlama erişiminizi genişletebilecek ve müşterilerde yankı uyandıran otorite ve düşünce liderliğini gösterebilecek konuk blogları düşünün. Aynı şey e-posta için de söylenebilir. Drip (drip marketing) kampanyaları iyidir, ancak müşteri gelen kutularına katma değer sağlayan bir e-posta bülteni sizi gerçekten farklı kılabilir.

3. Görsel içerikten yararlanın

Web siteniz, sıralamak istediğiniz anahtar kelimeler için optimize edilmiş güçlü bir yapıya ihtiyaç duyar. Ancak marka ideallerinizi, misyonunuzu ve mesajınızı potansiyel müşterilere daha derin bir düzeyde aktarmanıza yardımcı olan iyi üretilmiş görsel içerikten de yararlanabilir.

Video içeriği ve infografikler gibi görseller, etkili içerik varlıkları olmanın yanı sıra sosyal medya için oldukça paylaşılabilir materyaller olabilir. Marka imajınızı, ikonografinizi ve renk düzeninizi birleştirdiğinizde, çevrimiçi kullanıcıların hemen tanıyabileceği veya güven, özgünlük ve bilgi ile ilişkilendirebileceği tutarlı bir dijital varlığı daha iyi yansıtabilirsiniz.

4. Birden çok sosyal platformda aktif olun

Sosyal medyadan bahsetmişken, aktif olmanız gereken sadece Facebook, Twitter ve Instagram değil. Dijital varlığınızı oluşturmanıza yardımcı olabilecek çok sayıda başka platform var.

Anahtar, müşterilerinizin en çok kullandığı platformları hedeflemektir. Örneğin, B2C markaları Pinterest veya Snapchat’ta profillere sahip olmak isteyebilir; B2B şirketleri için, bir LinkedIn profili zorunluluktur.

5. Daima dinamik olun

Statik bir dijital varlık, marka durgunluğunun bir reçetesidir. Arama motoru algoritmaları ve müşteri tercihleri ​​her zaman değişiyor, bu nedenle markanızın ilgili dijital varlıkla güncel kalması gerekiyor. Bu, dijital varlığınızın nasıl sunulduğunu ve iyileştirildiğini etkileyen UX trendlerine ve diğer gelişmelere dikkat etmek anlamına gelir.

Dijital bir varlık, bitkiler gibi dikkatle ve beslenerek büyür. Zamanla, markanızı müşterilerin zihninde veya SERP’lerinde zirveye çıkaran bir çevrimiçi ayak izi oluşturabilirsiniz. 

Hayalet Blog Yazarları Ve İşletmenize Sağladıkları Faydalar

Dijital dünyada her gün yayınlanan milyonlarca blog var ve gerçekten etkili ve fark edilebilir içerik oluşturmak oldukça zorlayıcı olabilir. İster kişisel blog sahibi olun, isterseniz bir işletme veya marka blogunun içeriğini hazırlıyor olun, bu büyük denizde kaybolmamak için etkili bir strateji izlemelisiniz.  Özellikle bir işletmenin pazarlama yöneticisiyseniz , onlarca blog arasından sıyrılabilmek için etkili bir içerik pazarlama stratejisi oluşturmak zorlu bir savaş gibi gelebilir.
Haftada kaç tane blog yazısı yazmalısınız, hangi konulara odaklanmalısınız, blog içeriğiniz şirketinizin hedeflerini doğrudan nasıl destekleyebilir? gibi sorularla sistematik şekilde başa çıkabilmeniz gerekir. Peki, bu sorulara net yanıtlar verebilseniz bile pazarlama ekibiniz, hikayenizi gerçekten cilalayıp parlatacak şekilde aktaracak yeteneğe sahip mi?

İster içerik oluşturmada yeni olun, ister dijital pazarlama kampanyalarınıza hayat vermek istiyor olun , her ay düzinelerce blog yazısı yayınlamaya vaktiniz yoksa, bir hayalet yazarı işe almak planlarınıza daha fazla odaklanmaya yardımcı olabilir.İşte bir hayalet blog yazarıyla  çalışmak hakkında bilmeniz gereken her şey bu yazımızda…

Hayalet Blog Yazarı Nedir?

Adından da anlaşıldığı gibi, hayalet yazarlar genellikle anonimdir ve bir kişi yada şirket adına içerik oluşturmak için ödeme alırlar.  Hayalet yazarlar serbest (freelance) yazarlardan farklı olarak kısa vadeli veya proje bazlı içerik üretimi için anlaşma yapmazlar. Onun yerine uzun vadeli içerik pazarlama stratejinize dahil olurlar. Hayalet yazarlar bu yönleri ile yüksek kaliteli blog içeriklerinin okuyucuları nasıl sadık müşterilere dönüştürebileceğini anlayan dijital pazarlama ustalarıdır.
Kendi yazım tarzlarına rağmen,  görünmez olmayı bilirler ve arka planda eriyerek içeriğinizin gerçekten parlamasını sağlarlar.

Hayalet Blog Yazarları Gerçekte Ne yapar?

Her içerik pazarlama planı benzersizdir ve her blog yazısı farklı bir amaca hizmet eder. Hayalet blog yazarları bu değişkenliği benimser ve kaostan düzen oluşturmaya yardımcı olur. Kapsamlı araştırma ve uygulamalı işbirliği sayesinde, hayalet blog yazarınız şirketinizin tarzı, tonu ve karakteri için keskin bir his geliştirecektir. Bu bilgi, hayalet yazarınızın ürettiği tüm içeriğin temelini oluşturur, bu nedenle başlama süreci çok önemlidir.
Parmak uçları bir klavyeye dokunmadan önce, hayalet blog yazarları web sitenize, önceki bloglara ve paylaşmış olabileceğiniz destekleyici materyalleri çoktan incelemiş olmalıdır. Pek çok hayalet yazar, ürünleriniz ve hizmetleriniz hakkında daha keskin bir kavrayışa sahip olmak için konu uzmanları ve diğer iç paydaşlarla röportaj talep eder. Sonuç olarak, bu bilgi toplama misyonu, içerik pazarlama planınızın üç temel yönünü ele almakla ilgilidir:

1. Amaç

Blog gönderileri geniş kapsamlı olabilirken, oluşturduğunuz her içerik parçası belirli bir iş hedefiyle uyumlu olmalıdır. Bazı bloglar okuyucuları belirli konular hakkında eğitmeyi amaçlarken, diğerleri müşterileri satış eğrisini artırmak için tasarlanmıştır. Hedefleriniz ne olursa olsun, hayalet blog yazarınızı döngüde tutmak önemlidir.

2. İzleyici

İçerik pazarlamasında, kiminle konuştuğunuz, ne söylemeye çalıştığınız kadar önemlidir . Hayalet blog yazarları, içeriği belirli kitlelere göre uyarlayarak blog yayınlarınızın doğru tonda olmasını sağlar. Hitap ettiğiniz kitle ve onun için hedeflediklerinize göre yazarlar.

3. Bağlam

İçerik asla bir boşlukta yaratılmaz. Şirketinizin pazar konumu, rakipleri ve hatta yılın belirli zamanları içerik oluşturma stratejilerinizi etkileyebilir. Hayalet blog yazarları, yeni fırsatlardan, trend olan konulardan ve sektörünüzdeki değişikliklerden yararlanmanıza yardımcı olarak bu ayrıntıları derinleştirir. Bu ayrıntılar, düşünce liderliğinizi göstermek ve potansiyel müşterilerin güvenini kazanmak için çok önemlidir.
İlk araştırmalar tamamlandığında, hayalet yazarlar, şirket blogunuz için yüksek kaliteli içerik üretmeye hazırdır. Elbette, her yazarın kendi süreci vardır ve kendi iç politikalarınız çalışmanın gerçekte nasıl tamamlanacağını etkileyebilir.

Peki hayalet yazarların blog içeriklerinizi oluşturduğu süreç nasıl işler? Gelin hep birlikte hızlıca göz atalım

Adım 1: Beyin Fırtınası

Hayalet blog yazarları, konuları kendi başlarına beyin fırtınası yapmakta fazlasıyla yeteneklidir, ancak en iyi bloglar endüstri uzmanlığı ve ürün bilgisi üzerine inşa edilmiştir. Aradığınız sonuçlara ulaşmak için işbirliği çok önemlidir.
Yeni bir blog yazısı planlandığı andan itibaren, hayalet yazarınız anlatmaya çalıştığınız hikayeyle ilgili trendleri, konuları ve kaynakları tarayacaktır. Arama motoru optimizasyonu ve anahtar kelime araştırması, içerik oluşturmanın ilk aşamalarında da lider bir rol oynayabilir. Müşterilerin hangi terimleri aradığını bilmek, blog gönderilerinizin sıralamasını iyileştirmenize ve içeriğinizi rakiplerinizden ayırmanıza yardımcı olabilir.
Beyin fırtınası aşaması tamamen blog yazılarınızın yönünü sağlamlaştırmakla ilgilidir, bu da hayalet yazarlarınıza orijinal ve otantik yazılı içerik oluşturmak için ihtiyaç duydukları tüm kaynakları verir.

Adım 2: Araştırma

Bir konuya karar verdikten sonra, hayalet blog yazarınız içeriğinizin öne çıkmasına yardımcı olacak kaynakları araştıracaktır. Bu, endüstri raporlarını, teknik incelemeleri, fikir parçalarını ve hatta rakiplerin bloglarını okumayı içerir. Ürettiğiniz içeriğin türüne bağlı olarak, hayalet yazıcınızın blog yazılarınıza yetki eklemek için birkaç dış kaynağı dahil etmesi gerekebilir.
Araştırma aşamasında, hayalet blog yazarları genellikle konuyu haritalandırmaya ve altına bakılmamış hiçbir taş kalmamasına yardımcı olmak için bir taslak oluşturur. Bu, özellikle karmaşık veya geniş konular hakkında yazarken önemlidir.
Derinlemesine araştırma yapmak ayrıca tüm blog yayınlarının doğru ve zamanında olmasını sağlar. Eski araştırmalara veya kaynaksız iddialara güvenmek, özellikle iyi bilgilendirilmiş bir kitleye pazarlama yapıyorsanız, uzun vadede işinize zarar verebilir. Herhangi bir gözden kaçırmayı önlemek için, hayalet blog yazarları, ilerlemeden önce genellikle ana hatlarını paylaşacak ve konu uzmanlarınızdan geri bildirim isteyeceklerdir.

3. Adım: İçerik Oluşturma

Taslağı veya genel blog konusunu onayladıktan sonra, hayalet yazarınız araştırmasına ve geri bildirimlerinize dayanarak kaba bir taslak oluşturmaya başlayacaktır. Çoğu durumda, ana hat, blog gönderisinin omurgası görevi görür ve hayalet blog yazarınızın gerektiğinde yeni bölümler ve bilgiler eklemesine olanak tanır. Ayrıca markanıza özgü yetkili kaynakları, anahtar kelimeleri ve harekete geçirici mesajları da örecekler.
Dijital pazarlama için blog yazmak zahmetli bir süreç olabilir. Örneğin, çoğu blog gayri resmi bir ton alırken, B2B şirketleri daha profesyonel bir yazı stilini tercih etme eğilimindedir.
Hayalet blog yazarları, her şeye uyan tek boyutlu içerik oluşturmaktan kaçınır ve yalnızca şirketinizin üretebileceği kişiselleştirilmiş varlıklar sunmaya çalışır. Bu nedenle hayalet yazarlar, kuruluşunuzun tarzını, üslubunu ve kişiliğini yazma aşamasından çok önce anlamaya  zaman ve özen gösterirler.
Unutmayın, blog gönderisi bulmacanın yalnızca bir parçası. Kaliteli içeriğinizin Google’ın arama sonuçlarında en yüksek rekabet şansına sahip olmasını sağlamak için, optimize edilmiş meta açıklamaları, başlık etiketlerini, resim başlıklarını ve daha fazlasını eklemeniz gerekir. Etkili hayalet blog yazarları SEO’nun nüanslarını anlar ve hem ilgi çekici hem de bulması kolay varlıklar geliştirmenize yardımcı olabilir.

4. Adım: Yazım Denetimi ve Gözden Geçirme

Hayalet blog oluşturma yolculuğunun son adımı, hatalar, stil sorunları ve yanlış bilgiler için son taslağı incelemektir. Bu, sunduğunuz blogların dil bilgisi, yazım sorunları içermemesini ve en yüksek içerik standartlarını korumasını sağlar.
Blog yayınınız tamamlandıktan sonra bile, görünürlüğü artırmak ve hedef kitleniz üzerindeki etkiyi artırmak için yapabileceğiniz çok şey var. Örneğin, sosyal medya pazarlaması, blog yayınlarınızın erişimini genişletmeye ve markanızı potansiyel müşteriler arasında akılda tutmaya yardımcı olabilir.
Hayalet yazarınız, ayrıca sosyal medya hesaplarınız için de içerik üreterek bütünleşik olarak pazarlama hedeflerinize destek verebilir.

Bir Hayalet Blog Yazarı Tutmanın Faydaları Nelerdir?

Pazarlama ekibinize hayalet bir blog yazarı dahil etmek yalnızca içerik oluşturma yükünüzü hafifletmekle kalmaz; Ayrıca, genel olarak dijital pazarlamanız hakkında size yeni bir bakış açısı sağlayabilir. Hayalet yazarlar, profesyonel yazma becerilerini ve yaratıcılıklarını kullanarak yeni fikirler için beyin fırtınası yapmanıza, amaca yönelik varlıklar oluşturmanıza ve pazarınızda fikir liderliği göstermenize yardımcı olabilir.
Tabii ki, her şirketin bir hayalet yazarı işe almak için farklı nedenleri vardır. Bazıları Google’ın arama sonuçlarında rekabetçi bir şekilde sıralama için gereken şirket içi deneyime sahip değilken, diğerleri içerik oluşturma hızını artırmakla ilgileniyor. Sebep ne olursa olsun, blog hayalet yazımı, profesyonel yazarlarınıza, yöneticilerinize veya pazarlama yöneticilerinize aşırı stres uygulamadan iş hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olabilir.
Bir hayalet blog yazarı tutmanın faydalarından birkaçı:

İçerik Pazarlamanızı Kişiselleştirin

Şirketiniz çevrimiçi içerik oluşturmak için gereken şirket içi uzmanlığa sahip olsa da, nihai ürünün güvenilir şekilde çalışacağının garantisi yoktur. Hayalet blog yazarları, her blog gönderisinin belirli bir amaca hizmet etmesi, belirli bir hedef kitleye hitap etmesi ve belirli performans hedeflerini karşılaması gerektiğini anlar. Sonuç olarak, hayalet blog yazarları, müşterilerinizin ihtiyaçlarına ve tercihlerine göre hazırlanmış yazılı içerik geliştirebilirler. SEO uzmanlıkları sayesinde, blog yayınlarınız hem aranabilirlik hem de etkileşim için optimize edilecektir.

Zaman ve Paradan Tasarruf Edin

Anlaşılır blog içeriği oluşturmak, büyük miktarda araştırma, zaman ve çaba gerektirir. Aslında, Hubspot’tan yapılan bir araştırma, çoğu pazarlamacının 500 kelimelik tek bir blog yazısı oluşturmak için yaklaşık bir ila iki saat harcadığını buldu . Bazı şirketler tam zamanlı bir blog yazarını işe almayı haklı gösteremediğinden, hayalet bir blog yazarı getirmek mantıklı bir çözümdür. Bu aynı zamanda pazarlama personelinizi diğer projeler üzerinde çalışmak için serbest bırakır ve blog içeriğinizin kalitesinden veya tutarlılığından ödün vermeden kaynaklarınızı daha etkili bir şekilde tahsis etmenize olanak tanır.

Pazarlama Harcamalarınızı Takip Edin

Bir hayalet blog yazarını işe almanın en büyük avantajlarından biri, özellikle bir blog hizmetiyle ortaklık yapıyorsanız, pazarlama harcamalarınızı takip etmeyi çok daha kolaylaştırmasıdır. Her içerik pazarlama ajansı hizmetlerini farklı şekilde fiyatlandırsa da, bir sözleşme imzalamadan önce her blogun tam olarak ne kadara mal olacağını bileceksiniz. Dahası, çoğu blog yazma hizmeti performans izleme ve optimizasyon sunar. KPI’ları ve arama motoru sıralamalarını takip ederek, hangi stratejilerin işe yaradığını ve hangilerinin ince ayarlanması gerektiğini net bir şekilde görebilirsiniz. Bu gözetim düzeyi, performans kriterlerinizi karşılamak ve  yatırım getirilerini bitmiş blog yayınlarına bağlamak için çok önemlidir.

Yeni Olasılıkları Keşfedin

Hayalet blog yazarları doğaları gereği uyarlanabilir, ancak çoğu niş sektörlerde uzun yıllara dayanan deneyime sahiptir. Geçmişte pazarınız hakkında yazmış olan bir hayalet blog yazarını getirmek, içerik oluşturma rejiminizi yeniden canlandırabilir. Trend olan konuları belirlemenize, düzenleyici değişikliklerden yararlanmanıza ve düşünce liderliğini sergilemek için yeni fırsatları bulmanıza yardımcı olabilirler. Ürün bilginizle birleştiğinde, yeni olasılıklara olan bu susuzluk, içerik pazarlama çabalarınıza çekicilik katacak blog dizilerine ve bireysel gönderilere yol açabilir.
Hayalet blog yazarları, stil yönergelerinizi ve içerik pazarlama planlarınızı hala gözden geçirirken, marka geliştirmenin ilk aşamalarında da yararlıdır. Hayalet blog yazarları, sektörünüzü ve potansiyel rakiplerinizi araştırarak, çevrimiçi okuyucularda yankı uyandıracak gerçek bir marka kimliğini beslemeye yardımcı olabilir. Büyüleyici web sayfası kopyaları, harika afişler ve vizyonunuza uyan ve ziyaretçileri ödeme yapan müşterilere dönüştüren diğer yazılı içerikler üretebilirler.

Bir Hayalet Blog Yazarının Temel Nitelikleri

Her şeyden önce, hayalet blog yazarları uyarlanabilir olmalıdır. Blog yazmak için benzersiz bir stile sahip olmak önemli olsa da, içeriğinizin hayalet yazarınızın değil şirketinizin karakterini, vizyonunu ve sesini somutlaştırmasını isteyeceksiniz.
Neyse ki, çoğu hayalet blogcu, profesyonel yazarlar veya gazeteciler olarak işe başladılar, bu da onların stilistik ve editoryal kurallara uyan yazılı içerik üretme konusunda çok fazla deneyime sahip oldukları anlamına geliyor. Doğal yazı seslerini nasıl açıp kapatacaklarını, farklı iletişim tarzlarını nasıl taklit edeceklerini ve ne zaman kişisel yetenek dokunuşuna ihtiyaç duyulabileceğini anlarlar.
Bağımsız bir hayalet yazarla veya bir blog yazma hizmetiyle ortaklık yapmayı düşünüyorsanız , aşağıdaki beceri türlerini ve nitelikleri araştırmaya devam edin:

Detaylara Dikkat

Hayalet blog yazarları, şirketinizi, ürünlerinizi ve hizmetlerinizi benzersiz kılan şeyleri etkili bir şekilde iletebilmelidir. Bu genellikle, özellikle teknoloji, finans ve sigorta gibi kalabalık sektörlerde ayrıntılara çok dikkat edilmesini gerektirir. Bir hayalet blog yazarını işe alırken, kağıda yazmadan önce gerekli özeni gösterdiklerinden ve işinizin içini ve dışını anladıklarından emin olmak isteyeceksiniz. En iyi hayalet yazarlar toplantıları başlatmak için hazırlıklı olarak gelir ve sektörünüzü, tekliflerinizi ve marka kimliğinizi güvenle tartışabilmelidir.

Hikaye Anlatma Konusunda Ustalık

Her gün, dünyanın dört bir yanındaki şirketler, Google’ın arama sonuçlarında gıpta ile bakılan bir ilk sayfa konumu elde etmeyi umarak bloglarında yeni içerik yayınlıyor. Bununla birlikte, ilk sayfaya gelseniz bile, okuyucuların içeriğinizi ilginç veya yararlı bulacağının garantisi yoktur. Hayalet blog yazarları hikaye anlatmanın gücünü ve yazılı içeriğin tüketicilerin satın alma kararlarını nasıl etkileyebileceğini anlıyor. Bir hayalet yazarı, blog yayınlarınızı kuru gerçeklerle doldurmak yerine, şirketinizin parlayan kahraman olduğu kapsamlı bir hikaye geliştirecektir.

Kişiler Arası Beceri

Pek çok insan yazmayı tek başına bir çaba olarak düşünse de, işbirliği içerik pazarlamasında evrensel bir gerekliliktir. Gemiye bir hayalet blog yazarını getirdiğiniz andan itibaren, güven, saygı ve açık diyalog üzerine inşa edilmiş bir çalışma ilişkisi geliştirmek isteyeceksiniz. Tabii ki tek başına karizma devam etmek için yeterli değil. Güçlü kişiler arası becerilere sahip biriyle ortaklık kurmak, fikirlerin özgürce akmasına yardımcı olabilir. Bu nitelikler ayrıca prova ve revizyon aşamalarını çok daha sorunsuz hale getirebilir büyük hayalet blog yazarları, çalışmaları hakkında yapıcı eleştiriyi ve geri bildirimleri sever.

SEO Uzmanlığı

Yazma becerileri, hayalet yazarlar için en bariz nitelik gibi görünebilir, ancak çevrimiçi içerik oluşturmada kelimelerin kendisinden çok daha fazlası vardır. Hayalet blog yazarları, Google’ın algoritmalarının nasıl çalıştığı ve bunlardan nasıl yararlanılacağı konusunda samimi bir bilgiye sahip olmalıdır. Sonuçta, doğru sayıda anahtar kelimeyi dokumak, yetkili kaynaklara bağlanmak ve meta verileri optimize etmek, düşük performanslı bir blog gönderisini viral bir isabet haline getirebilir. Potansiyel hayalet yazarlarla röportaj yaparken, SEO araştırma deneyimlerini sorduğunuzdan ve anahtar kelimelerin yaratıcı süreçlerine nasıl uyduğuna dair bir fikir edinmeye çalıştığınızdan emin olun.

Yaratıcılık

Hayalet blog yazarları, ne kadar önemsiz veya karmaşık olursa olsun her konuyu sindirilebilir içeriğe dönüştürebilen yaratıcı güç merkezleridir. Hedef kitlenizin ihtiyaçlarını ve tercihlerini anlayarak, hayalet blog yazarınız eğitim kaynaklarını satış araçlarına dönüştürebilir. Örneğin, ev sigortası hakkında bir blog yazısı yazmak, okuyuculara gerçekten kullanabilecekleri bilgiler sunarken markanızı diğer sağlayıcılardan ayırma fırsatı verebilir. En basit blog gönderileri bile bu tür ikili amaca hizmet edebilir, ancak bu fırsatları bulmak ve onları doğal hissettirmek için eğitimli bir göz gerekir.

Zaman Yönetimi

Sıkı son tarihler etrafında çalışmak ve değişen üretim döngüleri, hayalet blog yazarlarının varsayılan koşuludur. Eğrinin bir adım önünde olmak için, hayalet yazıcınız esnek ve geri bildirime hızlı yanıt vermeli, blog yayınlarınızın hatasız olmasını ve tutarlı bir programda yayınlanmasını sağlamalıdır. Gereksiz gecikmeler, içerik pazarlama planlarınızı bozarak, kaçırılmış iş fırsatlarına ve ilgisiz bir izleyici kitlesine yol açabilir. Diğer taraftan, proaktif bir hayalet blog yazarı, eğilimlerden ve gerçek dünyadaki olaylardan  yararlanmanıza yardımcı olabilir.
Doğru hayalet blog yazarını bulmak, özellikle bağımsız bir müteahhit getirmeyi planlıyorsanız, oldukça büyük bir girişim gibi hissedebilir. Tutarlı, yüksek kaliteli içerik üretmek için gereken bilgi ve deneyime sahip olduklarından emin olmak için referanslarını, yazı örneklerini ve çalışma geçmişlerini dikkatlice gözden geçirmek isteyeceksiniz.
Şirket web siteleri, sosyal medya profilleri ve bloglar, çevrimiçi iş yapmanın temel bir parçasıdır, ancak kazanan bir strateji oluşturmak, sezgi ve temenniden daha fazlasını gerektirir. İçerik pazarlama yolculuğunuzda nerede olursanız olun, hayalet blog yazarları hakkındaki bu bilgilerin sizi doğru yöne yönlendireceğini umuyoruz.

Nitelikli İçerik Nedir?

Nitelikli içerik çok yönlü bir konu. Ülkemizde nitelikli içeriğe bakış açısı çok sığ ne yazık ki. Nitelikli içerik öncelikle sizin imajınızdır. Diğerlerinden ayrılmanızı sağlar. Üzerinde uzunca düşünülmüş, araştırılmış, düzeltilmiş kısacası uğraş verilmiş metinlerdir. Nitelikli içerik anahtar kelimeler, seo demek değildir. Çünkü Google kaliteli içerikleri sırf seo amacıyla yazılmış içeriklerden ayırt etmeyi ilke edinmiştir. İstediğiniz kadar seo çalışması yapın, onlarca anahtar kelime kullanın, eğer içerik özgün ve nitelikli değilse, aranan sorulara cevap olmuyorsa, yazıyı okuyana fikir aşılamıyorsa, zamanın ötesine geçecek kapasitesi yoksa Google aramalarında ön sıralara çıkamaz. Google kullandığı yapay zekayı bu ilkeye göre tasarlamıştır çünkü kullanıcılarının kendisi yoluyla ulaştığı içeriklerden fayda bulmasını, keyif almasını ister.

Eğer içerik hizmeti satın aldığınız firmalar size sadece seo satıyorlarsa bilin ki Google ın kaliteyi ayırt edici algoritmasının sizi alt sıralara düşürmesi yakındır. Bu nedenle içeriklerinizin önce özgün, nitelikli ve fayda sunan bir yapıda olduğundan emin olun sonra seo çalışmalarına odaklanın. Eğer bu yöntemde ısrarcı olursanız kaliteli içeriğin yarattığı etkileşime inanamayacaksınız.

Pazarlamada Ortak Değerler Neden Önemli ?

Yeni nesil tüketicilerin gözünden bakarak başlayalım yazımıza. Yenil nesil tüketici artık reklam ve pazarlama çalışmalarına karşı oldukça bıkkın ve seçici durumda. Bunun için geçerli nedenlerin başında dünyanın tüketim trendlerinin insanlığın ortak sorunları ile kesişmeye başlaması. İnsanlar sosyal medyada çeşitli konularda birleşip düşüncelerini ve duruşlarını ortak bir tepkiye dönüştürebiliyorlar artık. Ve sahip oldukları bu yeni ve dinamik güç onları doğal olarak seçici yapıyor. Örneğin tüketiciler dünya meselelerine daha fazla kafa yoruyorlar. Mesela küresel ısınma ve çevre konularında duyarlılığı olan tüketiciler, satın almada bulundukları markaların, çevre, doğa, sürdürülebilirlik gibi konularda hassasiyetini, üretim ve pazarlama biçimlerini oldukça umursuyor. Sözgelişi organik olarak üretilmiş, çocuk işçi çalıştırmamış, geri dönüştürülebilir ambalaj kullanmış markaları tercih ediyor.

Tüketicilerin bu duyarlılıkları arttıkça, pazarın, geleceği hızla kavrayabilen büyük oyuncuları reklam, pazarlama ve iletişim çalışmalarını da bu duyarlıklıkları gözeterek yapılandırıyorlar.

Şahsen ben de bir tüketici olarak ürün satın alacağım markaların belirli konularda özel bir duruşlarının olmasını, bana para gözüyle değil toplumun önem verdiği konularda hassasiyet gösteren ve duyguları olan bir varlık olarak bakmalarını önemsiyorum.

Bence markaların bu konuda yapabilecekleri en önemli şey toplumun tüm kesimleri için “ortak değerler” yaratmak. Çevre, sürdürülebilirlik, eğitim, insan hakları, küresel ısınma, hayvan hakları, demokrasi gibi konularda tüketiciyle kesişme noktası belirleyip marka çalışmalarını buna göre yapılandırması akla ve ruha çok daha iyi geliyor.

Zamanın tüketicileri artık küresel çapta etkileşim içinde. Bu nedenle duygusal olarak daha duyarlı halde. Sadece birer satın alma makinesi olarak görülmek istemiyorlar aynı zamanda markalarla organik bir iletişimde de olmak istiyorlar.

Özet olarak tüm paydaşlarla etkileşim içinde olabilen ve tarafların hepsi için ortak değerler yaratabilen markalar hızla gelişip büyürken, bu tepkimeyi henüz kavrayamamış işletmeler ise zor günler geçiriyor.

Aslında Neyi Tüketiyorsunuz?

Çağımızın önemli filozoflarından Jean Baudrillard 1970 yılında yazdığı “Tüketim Toplumu” kitabında, gerçek ihtiyaçlar ile sahte ihtiyaçlar arasındaki ayrımın ortadan kalktığı tüketim toplumunda insanların, tüketim mallarını satın almanın ve bunları sergilemenin toplumsal bir ayrıcalık ve prestij getirdiğine inandığından bahseder. Bunları yazarken sanki tam da bugün içinde yaşadığımız tüketim toplumunu tarif etmektedir. Ne kadar ironik değil mi?

Pazarlamanın ve reklamın amacı sadece ürün satmak değildir. Aslında olan, tüketicinin psikolojik eşiğini geçip onu o ürünün/hizmetin gerekliliğine inandırmaktır. Peki bunu hangi mekanizmayla hayata geçirir? Çok basit! Önce ihtiyacı olduğuna inandırmaya çalışır, o da işe yaramazsa ürünü satın almanın ona prestij kazandıracağını yani Maslow’ un ihtiyaçlar hiyerarşisindeki sosyal kabul görme/saygı kartını kullanır. Hala olmadıysa “KENDİNİ GERÇEKLEŞTİR!” gibi sloganlarla hayallerini, öz benlik ihtiyaçlarını hedef alır.

Alışveriş yaparken kaçımız o ürüne gerçekten ihtiyacımız olduğunu düşünüyoruz? Çok azımız maalesef. Peki bu durumla nasıl başa çıkabiliriz?

Bu konuyla ilgili naçizane birkaç önerim olacak sizlere. Minimalist bir yaşam tarzı belirleyip, dünyanın gidişatına dair yani küresel ısınma, kaynakların hızla azalması ve sürdürebilirlik gibi konulara kafa yorup hayat tarzınızı buna göre düzenlemek ve bu konuda sorumluluk almayı tercih etmek iyi bir başlangıç olacaktır. Nihayetinde bu tercihlerin sonunda geriye kalacak gezegende yaşayacak kişiler çocuklarımız olacak. Bu yüzden, bir şey satın almak istediğimizde kendimize ilk olarak “bunu neden satın almak istiyorum? ” sorusunu sormalı ve bu yönelimin gerçek anlamda ihtiyaç olduğundan emin olmamız gerekiyor. Eğer cevap işlevsel, fonksiyonel fayda sağlayan, ihtiyaçtan kaynaklı değil de tamamen psikolojik sebeplerden ötürü ise bu sefer psikolojik isteklerimize, boşluklarımıza çözüm yolları arayarak gereksiz tüketimin önüne geçebiliriz. Örneğin sadece moralimiz bozuk olduğundan yada boşlukta hissettiğimizden alışverişe eğilim gösteriyorsak “alışverişin tek başına bize kendimizi değerli hissettirmeyeceğini” hatırlatıp daha içsel hedefler koyabiliriz. Alışveriş yerine bir hobi edinebilir, yakın bir dostumuzla sohbet edebilir, kitap okuyabilir, spor yapabilir, doğayla bütünleşebilir ve daha birçok gerçek şeyle eksik yönlerimizi tamamlayabiliriz.

Şahsen “bunu almalısın, şöyle harcamalısın, şunu yapmalısın” tarzı yönlendirici reklamlara karşı “kimse bana gerçekten neye ihtiyacım olduğunu söyleyemez” mottomdan dolayı kolay kolay bu tuzaklara düşmüyorum çünkü gerçekten de birilerinin bana ne yapmam gerektiğini dikte etmesinden hoşlanmıyorum. Bu yönümün farkında olduğum için de pazarlama yöntemleri ve reklamların büyük çoğunluğu üzerimde pek işe yaramıyor.

Diğer dikkat etmeniz gereken şey ise size birşeyler satmaya çalışan markanın gerçekte insanlığa ne gibi katkılar sağladığına, toplumsal konulara, ekolojik dengeye, tüketici farklılıklarına, geri dönüşüme ve sürdürülebilirlik gibi konulara saygı duyup duymadığına, toplumun tüm tarafları için ortak değer yaratan sosyal sorumluluk projeleri üretip üretmediğine bakmanız olacaktır.

Bilinçli tüketim için bu birkaç yöntem sizi gitgide artan şekilde sorgulamaya sevk edecek ve zamanla daha seçici olduğunuzun, bilinçli tercihler yaptığınızın farkına varacaksınız.

Gereksiz tüketim ve suni ihtiyaç sistemini fark ettiğinizde aslında tükettiğiniz şeyin kendiniz, emeğiniz ve zamanınız olduğunu anlayacaksınız…

Yeni Dünya

Günümüzde teknolojinin geldiği seviye oldukça etkileyici olmasına rağmen, beraberinde çeşitli problemleri de getiriyor ne yazık ki. Artık sadece kapital, pazarlama ve reklamın ışıltılı dünyası, tüketim çılgınlığı konuşulmuyor bugünlerde. Değişimin ayak sesleri gitgide daha fazla duyulmakta. Bir yanda şiddeti giderek artan popüler kültür baskısı ve tüketim çılgınlığı sürerken diğer yanda devletlerin otoriter yönetimlere kaymaya başlaması, kapitalizmin artık kaynaklar ve insanlığın geleceği bakımından verimli yönetilemiyor olması gibi nedenlerden dolayı alternatif yaklaşımlar ortaya çıkmaya başladı.

Evrilmeye başlayan eski dünya artık sürdürülebilir, adil, minimalist ve insancıl yaklaşımlara ihtiyaç duymakta ve özellikle “Z Kuşağı” da denilen jenerasyon tarafından yoğun biçimde talep görmektedir. Ne mutlu ki artık bu talebin önüne geçmek mümkün değil.

İşte bu yeni dünya giderek yaklaşmaya başlarken, daha yaşanabilir ve adil bir gezegen için ortaya atılan, minimalizm, sürdürülebilirlik, ortak değerler, sosyal gelir dağılımı gibi kavramlar karşısında, devletlerin, medyanın, şirketlerin ve toplumların duruşunun ne olacağı oldukça önem taşımakta.

Yeni nesile daha yaşanılır bir dünya bırakabilmek için hepimizin bu değişime olumlu anlamda katkıda bulunması süreç için çok değerli bir ivme olacaktır muhakkak. Bireysel olarak yaptıklarımız önce toplumsal değişimleri daha sonra da küresel değişimi başlatacaktır.

Gezegenimiz için çok geç olmadan, birer dünya vatandaşı olduğumuzun bilincinde, üzerimize düşeni yapmalıyız. Blogumuzun ilk yazısı olan bu giriş yazısı zamanla farklı ama bağlantılı konularda kafa yormamızı sağlayacak diğer yazıların başlangıcı olsun.

Hadi! Başlayalım o zaman!